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上市一年就殺入SUV銷量前三甲,探岳到底有什么秘密?

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如果說盤點近期市場上最受關注的SUV,那么一汽-大眾探岳絕對是一匹黑馬。在2018年完成了艱難的產能爬坡之后,探岳終于在市場上表現出了應有的活力。在SUV細分市場不太景氣的大背景下,探岳已經連續三個月銷量破萬,且以月增2000臺左右的勢頭穩健攀升。

上市一年就殺入SUV銷量前三甲,探岳到底有什么秘密?

其實在進入2019年后,探岳就展示了市場突飛猛進的姿態,幾乎每四個月銷量就要翻一番,環比月均增幅超20%。8月份銷量更是達到16,783輛,躋身中高端SUV市場前三名。銷量增速超過途觀L、昂科威等市場熱門車型,展示了自身的實力。

上市一年就殺入SUV銷量前三甲,探岳到底有什么秘密?

探岳是一汽-大眾SUV戰略的主力車型之一,在一汽-大眾的SUV產品矩陣中,探岳是集合了所有技術大成于一身的尖刀產品。探岳上市僅僅一年,就完成了對它兄弟車型途觀L銷量的反超。從目前的銷量情況來看,它已經完成了它的使命,成為一汽-大眾在SUV市場中占有率最高的車型,成為繼捷達、高爾夫、速騰、邁騰之后一汽-大眾又一款明星車型。

探岳對比同源兄弟找出走紅答案

眾所周知探岳和途觀L是同源兄弟,至于探岳為什么會爆紅,以點窺面,我們可以通過比較這兩款車就能從中找出答案。

以途觀L 330TSI自動兩驅風尚版和探岳 330TSI兩驅豪華型的配置為例,這兩款車的售價前者為21.88萬元后者為21.89萬元。因為雙車同源,所以動力系統方面一模一樣,但是配置方面,卻有著非常大的差異。

上市一年就殺入SUV銷量前三甲,探岳到底有什么秘密?

首先在安全方面,探岳搭載了前后排頭部氣囊、膝部氣囊,和主動剎車裝置。這三項分別代表了被動安全和現在最先進的主動安全配置。這幾項對行車安全都是非常有幫助的,可以大大減少事故率和事故所造成的損害,在這方面,途觀L有所缺失。

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在舒適性方面,探岳采用了全景天窗、真皮方向盤、彩色行車電腦顯示屏、皮質和Alcantara混織的座椅,讓車輛的手感和質感都非常不錯,很有檔次感。但是途觀L不僅是塑料材質的方向盤、皮和織物混搭的座椅、黑白行車電腦,而且是沒有全景天窗的。雖然這些不是硬傷,但是從這種各個細節之間的失位,在整體內飾體驗質感上直接就拉低了一個檔次。

上市一年就殺入SUV銷量前三甲,探岳到底有什么秘密?

途觀L對于探岳的這種失位還表現在很多方面,比如探岳全部為四項電動座椅調節,途觀L均為2向手動調節。在揚聲器數量方面,探岳有6個,而途觀L只有2個。探岳搭載的氛圍燈、后視鏡自動折疊下翻,途觀L也沒有... ...

上市一年就殺入SUV銷量前三甲,探岳到底有什么秘密?

上述提到的都是體現氛圍和質感的配置,但是自動空調、后排獨立空調、溫度分區控制,這些切身影響乘客用車體驗的配置在途觀L上依舊沒有看到。

上市一年就殺入SUV銷量前三甲,探岳到底有什么秘密?

還有在很多硬件配置上,探岳確實做得更加厚道,比如探岳的前大燈、日間行車燈、車前霧燈全部為LED光源,但是途觀L不僅沒有日間行車燈,霧燈和前大燈都是氙氣大燈、鹵素光源。這不僅意味著是不是好看,很多復雜情況下,探岳的LED光源更加代表著駕駛員擁有更廣闊的視野,和更安全的行車環境。

上市一年就殺入SUV銷量前三甲,探岳到底有什么秘密?

尤其是目前北美已經把LED日間行車作為車輛出廠標配了,中國政策沒有強制,途觀L就沒有配備,這里就可見探岳的產品確實更加良心。

從指導售價上來看,兩款車價格相同,而且同根同源,但是只要消費者去4S店中一對比,基本上高下立判,這也是探岳能在上市一年就完成對途觀反超的重要原因所在。

探岳成為市場黑馬的背后

探岳成為市場黑馬的原因很多,首先是一汽-大眾品牌在中國市場一直有著非常良好的口碑和消費者基礎,所以在探岳殺入SUV市場之后,品牌效應就吸引了諸多消費者。而后贊助Sneaker Con等針對年輕潛在消費群體的營銷,非常精準有效,這些動作迅速讓探岳的影響力于潛在消費群體中擴散,形成了良性的導購效應。

上市一年就殺入SUV銷量前三甲,探岳到底有什么秘密?

重要的還是探岳自身的產品力絕對過硬。探岳是大眾汽車在中高端SUV市場布局的全新一代車型,源自歐版途觀。被稱為“鋒尚主義”設計的設計風格,容納了一個SUV應有的野性,和非常銳利的時尚感,這也是新中產階級非常喜歡的審美風格。

上市一年就殺入SUV銷量前三甲,探岳到底有什么秘密?

作為大眾一直非常得意的動力方面,探岳搭載了“EA888+DQ500”黃金動力總成,加之4MOTION智能四驅系統、博格華納第五代中央差速器和SUV底盤調教技術,賦予了探岳對付越野路況和平穩城市道路行駛的雙重能力,這也是探岳產品的重要閃光點,這是一臺既可以滿足車主背山向海閑情野趣,也能幫助車主商務生意,居家生活的。

上市一年就殺入SUV銷量前三甲,探岳到底有什么秘密?

探岳不僅是一臺傳統意義上德系產品,它更加是一臺站在汽車產業前端的車型,探岳搭載了當下最先進的駕駛輔助科技,實現了L2級別的智能駕駛輔助,其所搭載的TJA交通擁堵輔助系統,搭配ACC3.0自適應巡航系統和Lane Assist車道保持功能,使車輛能夠在交通擁堵的路況中,以低速行駛的狀態也能實現自動跟車和車道保持。

探岳的產品力在同級別競品中處于非常堅挺的地位,不僅是其配置豐富,更加符合中國消費者對于這個級別SUV用車的需求。

總體來說,探岳是目前一汽-大眾對中國市場有十分誠意的代表作品,它以非常雄厚的產品力,和扎實精準的品牌營銷,瞬間成為市場上的一匹黑馬。它的成功也意味著一汽-大眾在新時代戰略下的初步成功。探岳不僅為市場帶來了一股強勁的旋風,也帶領著一汽-大眾SUV家族站穩了腳跟。未來一汽-大眾將會開啟一個大SUV時代,在轎車穩固市場占有率的同時,SUV車型不斷開疆拓土,為一汽-大眾帶來更優質和有著無限未來的利潤增長點。

探岳不辱使命,無愧于一汽-大眾SUV家族中的尖刀產品。未來探岳還將繼續拓寬細分市場,探岳還將推出探岳GTE和COUPE SUV車型,不斷豐富產品矩陣,形成包括探岳、探岳R-Line、探岳GTE、COUPE SUV在內的“探岳家族”,全面引領高端中型SUV市場,持續向上發展。

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